干货分享|方太品牌的华丽转身

时间:2018-03-12来源: 灵智品牌策划

说起方太,2015年前,我还只觉得它是那个高端厨电领导者,如今,一次次被方太案例刷屏,在我心里,它已不仅仅是个领导者,它变的更加成熟稳重,饱满且温柔,短短3年,方太是如何完成“因爱伟大”的华丽转身呢?

1、洞察

任何营销都需要精准的洞察,不同于任何一代,现在的孩子是最纯正的网络原生民。当“我也是醉了”“什么仇什么怨”等网络语言在网络上频繁出现,作为一种快速流行、更迭没有文化内涵作支撑的消费文化,网络语言在成年人可认知的世界,作为娱乐消费品纯属正常。但如果孩子长久的接触并使用,在没有建立完整的语言体系前,由于对新鲜事物的快速接受能力,ta会立即复制和表达。如果此时爸爸妈妈还夸奖孩子“真棒”,恐怕对孩子未必是好的。正是洞察到这样一个确实存在、又迫切的需求点,方太大胆抓住机会,第一时间站出来发声:读首诗,为孩子。

方太6.18读诗日

如此公益性、有文化、有价值的活动,当然也获得了近百家品牌的共同倡议。也正是基于这样一个正面的、精准的洞察,方太一经发出号召,即获得24家媒体、56家品牌、26个组织及个人联合响应,通过各自官方微博等渠道发出号召,也引发网友的强烈共鸣。

2、品牌文化

 作为高端厨电领导者,如果只是产品性能具有领导力,那显然是不够的,它应该具有其它产品所不具备的附加价值。最能体现这一价值的便是独特的品牌文化,品牌文化底蕴,决定营销的深度和推广度。

 

       不难发现,如果一个品牌有着深厚的文化底蕴,在营销时可以更加“天高任鸟飞,海阔凭鱼跃”,自由发挥又能始终围绕核心,不断塑造品牌文化、深耕品牌印象。世界水日时,方太发起一场公益活动,募集100万个品牌和个人名字中的「氵/ 冫」偏旁,为缺水地捐建母亲水窖,呼吁大家珍惜水资源。名字是一个人在社会上的第一张名片,如果捐出名字里的水,就不够成完整的个体,方太用巧思将文化和公益无缝结合,让人不得不叹服。去年中秋,方太还“任性”的做了三首宋词《点绛唇》《蝶恋花》和《相见欢》,将产品和文化有效结合,用一种很“东方”的方式全新演绎了方太“因爱伟大”的品牌主张。

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       正是因为方太品牌背后有传统文化的支撑,这次文化营销才顺理成章,并能撬动部分城市门店、方太生活家开放门店资源进行线下读诗活动。

       活动的效果之好,也印证了中国人对传统文化的认同和热爱,也印证了品牌营销到最后就是文化营销的竞争当品牌有一定知名度后,让受众更深入“理解”这个品牌就成为关键。中国的商业社会已经从产品竞争发展到品牌竞争阶段,文化是一个品牌的驱动力,一个品牌能走多远,能有多壮大,不单依靠企业经济实力,而看你品牌有没有强大生命力的文化。

方太找到目标,持续发力,创作一个又一个刷屏案例
&《油烟情书》
&《妈妈的时间机器》
&《方太梦想宋》
&《时间印社》

 

 

当大多数品牌都在致力于宣传产品价值的时候,方太却另辟新路,从文化角度,融合梦想的元素,细腻的洞悉,温柔的切入,互动感、话题感十足,一次次刷新我们对方太品牌的认知,中国传统文化的大旗竟被一个研发现代厨房电器的企业扛起发扬,中国元素也得以魅力绽放,方太——有品位、有担当。


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