携手创变,未来可期!张老大品牌年度合作纪实

时间:2019-09-16来源: 灵智品牌策划
前言:
张老大与灵智合作多年,共同打造多款畅销产品,但以往的合作多是爆品打造,此次年度战略合作,灵智从品牌模式、战略方向、产品线架构、推广策略等全方位介入,经过几个月的系统打造,基本完成张老大品牌的系统升级,后续动作也正在稳步进行中。

 

Part 1
品牌研究

 


 

带着问题走市场,做真实有深度的市场调研

市场调研决定市场信息,市场信息决定市场决策,市场决策决定市场执行,市场执行决定市场结果,企业做的任何一个决定,市场都会给予客观答复。

企业在怎么做,竞品在怎么做,市场接受度如何,怎样更有机会?带着种种问题,灵智开展了为期十余天的市场调研,深入企业各个销售区域,对商超、流通、经销商、消费者、竞品、产品知名度、美誉度、铺市率、通路价格等进行全方位调研。

企业调研:抓住任意环节,创造更多可能性

 

品牌系统策划并非单一的市场动作,品牌战略实施更是自上而下的动态管理过程,任意环节都有可能导致执行缩水。因此需要深度了解企业现状,产品线、人员架构、产品渠道、通路价格等。
 

调研结果反映,企业对品控要求异常严苛,从原料到包装,逐步提升消费者体验,市场占有率也在稳步提高,企业有思路,有方向。但是,由于企业进军食用油市场较晚,依然存在发展初期面临的产品线混乱、定位不清晰、市场动作少等一系列问题。 

依据新升级的产品诉求,全新设计产品视觉系统,摒弃了复杂的信息,将核心卖点,简单明了的传达给消费者,持续优化画面质感,整体视觉效果高端、大气、上档次!

 

不到半年的时间,张老大品牌基本完成了系统策划与执行落地,截止发文前,张老大新款产品销量喜人,终端形象正在逐渐更新,推广动作稳步进行,张老大与灵智携手创变,未来可期,精彩待续……

 

THE END

 

《新时代下品牌双驱动》

品牌系统策划+爆品策略