产品营销离不开包装设计,你真的了解包装设计吗?|灵智

时间:2019-09-19来源: 河南灵智策划

 

一个没有包装的产品只能算是半成品。包装设计是一门边缘的学科,涉及材料学、营销学、广告传播学、人体工学、设计美学等多个学科,但现实中存在一些误区,很多人把包装设计当成广告设计的一部分 —平面设计,认为把包装进行美化就是包装设计。其实并不是这样。

 

要了解包装设计,需要了解以下方面:

 

(1)包装与营销:杜邦定律与“5P 营销”

           设计界著名的“杜邦定律”认为,“63% 的消费者是根据商品的包装来选购商品的,而不是因为广告。包装设计在现代营销中是重要的一个环节,营销大师麦卡锡在 20 世纪中叶曾提出 4P 理论:Product(产品)、Price(价格)、Place(渠道)、Promotion(促销),由于包装在市场营销中的地位越来越重要,因此有人在此基础上又加了一个 P —— Packaging(包装)。

 

  

(2)包装与品牌:重塑品牌的关键

           正如马斯洛的“需求层次”理论:随着物质的丰裕和经济的增长,人们对商品的要求也随之提高。同样的产品,新包装的价格是老包装的几倍甚至几十倍,原因就在于新包装提高了商品附加值,满足了消费者的心理需求,提升了品牌价值。在当今经济环境中,只有好的产品是不够的,还需要提供足够的品牌附加值;包装不仅仅要做价值的提供者,更要做价值的传播者与放大者。 

  

 

 (3)包装与广告:广告的延伸与达成

           广告是营销手段之一,而目前的营销已经从价格营销、质量营销、品牌营销逐步升级到了“整合营销”阶段,再也不是单打独斗的营销,而是通盘布局,牵一发而动全身:集策划、广告、包装、公关于一体,相互配合。而包装属于营销(广告)活动的后一环,比 POP(指商业销售中的一种店头促销工具)卖场广告更靠后,就像足球前锋一样,最后的临门一脚就是广告活动成败的关键!

 

 

 (4)与包装设计相关的信息

         包装设计需要牵扯到:

            ① 目标消费群体

            ② 产品特性

            ③ 产品卖点

            ④ 销售覆盖区域

            ⑤ 企业故事文化

            ⑥ 包装材料样式

                 ••••••

 

 

包装设计需要考虑多方面因素,一定要找专业的包装设计公司来做。

河南灵智品牌策划有限公司,十余年深耕食品行业,洞察消费者需求,找寻产品核心竞争力,助力品牌塑造,提升品牌价值!互联网时代,拼的是品牌,玩的是策略!产品想要热销,品牌才是核心竞争力,包装好看是最基本需求,好卖才是最终目的!四步走战略打造产品畅销力,助力企业品牌建设。业务范围:包装设计,品牌设计,标志设计,VI设计,画册设计, 南阳设计公司,南阳品牌设计,南阳包装设计,挂面包装设计公司,食用油包装设计,食品包装设计
 

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